巨型滑梯能给当地带来什么样的话题效应呢？

  2月13日中午偶尔看到一则新闻：“上海商场惊现巨型滑梯，从5楼顶层滑到底楼”，我就马上想到，这家商场要火了。下午我专程去这家商场现场看了一下，滑梯还没对外开放，但很多消费者在现场拍着照片，表现出浓厚的兴趣。

  果不其然，对此事件的溯源证实了我的猜想，这个“巨型滑梯”的话题起源，是一个名为微博网友@筋肉兄贵喵星人在2016年2月11日发微博称，被 “巨型滑梯”吓尿了，微博上还配了照片。吓尿的原因是因为巨型滑梯一路从顶层建造到底层，有5层楼那么高。这条微博截至2016年2月13日24时止，被网友转发51973次，评论多达25465条，点赞25711次。而从最早的2016-02-12 17:54新闻晨报［微博］媒体报道至相同截至时止，百度搜索“上海商场惊现巨型滑梯”关键词，竟有相关结果约3,430,000个网页，找到相关新闻253篇，而这只是一天多的传播速度。

  从网友5万多的转发，25000多的评论及点赞来看，这条简短的信息吸引了非常多人的兴趣，尽管滑梯还没开放，但网友已在臆造可能的结果，评论看上去就是一部恐怖片的大集合，形成了一个话题。

这个话题，正是企业所需要的。

  在我看来，这个商场建造“巨型滑梯”，醉翁之意不在酒，它建造的不仅仅是一个实物，而是一个巨大的商业机会，是一个主动的话题营销。

  滑梯尚未开业，新闻传播、自媒体、网民已经为这个商场做了比建造滑梯成本高于几百倍巨大的广告效应。

  这个“巨型滑梯”也不是商场孤立的一个噱头，它的顶楼其实就是一个名为“屋顶小镇”的儿童生活乐园，“巨型滑梯”也不是如网民说的这么可怕，一点没有安全感，要知道这种巨型滑梯，在马来西亚就已经有了，每个下滑的人是要付费的，而且都有防护垫，会很安全。

正因为对“巨型滑梯”安全的担忧，造成了热点的话题，而当巨型滑梯对外开放后的，只要以事实说话，所有担忧将不攻自破，商场人气更会倍增。

  现在做广告费用很贵，靠广告达到有效很难，然而话题营销是一种巧妙而又省钱的营销手段，用好了的确事半功倍，所以越来越多的企业倾向于运用话题营销来为品牌加分，但要找到这个“话题”却不是一蹴而就的。